Gap telah membatalkan pesanannya untuk 2 musim berikutnya, dan para ahli mengatakan itu bisa menjadi awal dari spiral penurunan untuk merek, HTPS

prasasti
Gap telah membatalkan pesanan musim panas dan gugurnya.
penulis
kekosongan
  • Baru-baru ini Gap Inc. mengumumkan bahwa mereka akan membatalkan pesanan musim panas dan musim gugur sebagai bagian dari langkah pemotongan biaya terhadap coronavirus. Sebelumnya, dia mengumumkan bahwa dia akan melindungi sebagian besar karyawan toko.
  • HTPS berbicara dengan beberapa pakar ritel yang mengatakan mereka mengharapkan perusahaan pakaian lain untuk mengikuti, terutama merek, karena pandemi terus menghancurkan industri ritel.
  • “Tidak seperti kategori lain seperti perabot rumah atau elektronik, [fashion has] untuk menghadapi musiman dan itu menciptakan beberapa masalah dan masalah unik, “Neil Saunders, Managing Director di GlobalData Retail, mengatakan kepada HTPS.
  • Kunjungi beranda HTPS untuk cerita lebih lanjut.

Coronavirus dengan cepat menjadi waktu pelaporan untuk merek yang paling terbuka di industri ritel.

Pada bulan Maret, hampir 100 pengecer memilih untuk menutup pintu mereka dalam upaya mencegah penyebaran coronavirus. Meskipun e-commerce telah memungkinkan merek pakaian untuk mempertahankan setidaknya satu aliran pendapatan, banyak yang membuang uang karena ekonomi AS tetap dalam kelonggaran virtual, mendorong eksekutif untuk mengambil langkah-langkah pemotongan biaya yang drastis.

Salah satu pengecer seperti itu adalah Gap Inc., yang telah membuat langkah yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk menangguhkan pesanan untuk koleksi musim panas dan gugurnya, secara efektif memberitahu produsen dan pemasok untuk tidak mengirim produk ke toko. Upaya ini dilakukan pada hak seluruh perusahaan yang membuat sebagian besar karyawan Gap dan merek saudaranya menganggur di seluruh negeri.

“Banyak pengecer sudah dalam mode bertahan hidup, yang berarti mereka melakukan yang terbaik untuk menghemat uang dan menjaga biaya serendah mungkin,” Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData Retail, menulis dalam email ke HTPS. “Ini termasuk pembatalan pesanan di masa depan, yang bersama dengan staf adalah salah satu pusat biaya utama.”

Kami berbicara dengan beberapa pakar ritel yang mengatakan mereka mengharapkan merek fesyen lain mengikuti jejak Gap dalam mengambil pesanan di masa depan dan meningkatkan inventaris karena kenaikan gaji coronavirus.

Kutukan Musiman

Perusahaan pakaian – terutama merek fashion berdasarkan tren musiman – sekarang menghadapi tugas yang hampir mustahil untuk menemukan cara untuk menang atas toko-toko yang tutup dan mengekang permintaan untuk hal lain selain rekreasi atletik.

“Dilema adalah bahwa pengecer tidak tahu kapan ini akan berakhir atau kapan permintaan konsumen dapat dipulihkan, sehingga mereka salah hati-hati,” tulis Saunders dalam email. “Semua ini menyoroti masalah yang sangat fashionable – tidak seperti kategori lain seperti perabot rumah atau elektronik, mereka harus berurusan dengan musiman dan ini menciptakan beberapa masalah dan masalah yang unik.”

Dalam email ke pembuat dari Business of Fashion, wakil presiden eksekutif Gap untuk pasokan global mengatakan bahwa “toko adalah kehidupan bisnis kami” dan mencatat bahwa e-commerce “tidak bisa mengimbangi penutupan toko kami.”

Seorang juru bicara Gap mengatakan kepada HTPS bahwa perusahaan itu “bertindak cepat dan bijaksana untuk mengurangi biaya secara bertanggung jawab.”

“Kami membuat keputusan berdasarkan kepentingan terbaik karyawan, pelanggan, dan mitra kami, serta kesehatan jangka panjang bisnis kami,” kata juru bicara itu dalam sebuah pernyataan. “Kami berkomitmen untuk bekerja sama dengan pemasok lama kami untuk menghargai bagaimana kami dapat bekerja sama melalui krisis ini.”

Saunders mengatakan bahwa penskalaan pesanan dapat membantu merek-merek seperti Gap dalam waktu dekat, yang pada akhirnya dapat mengarah pada tantangan di sepanjang jalan ketika perdagangan berlanjut dengan perasaan normal.

“Mengingat bahwa pengecer pakaian sudah dibanjiri banyak stok yang tidak untuk dijual, banyak yang meninjau apa yang mereka butuhkan untuk musim mendatang,” kata Saunders. “Namun, memangkas pesanan dapat menciptakan masalah di masa depan karena ketika pengecer membuka kembali dan pindah ke musim baru, mereka akan berakhir dengan produk yang tidak ramah terhadap cuaca dan tidak selaras dengan ini yang diinginkan pengguna. “

Tidak seperti H&M, yang juga membatalkan pesanan, meskipun secara terbuka berjanji untuk membayar pemasok, tidak segera jelas apakah pemasok Gap masih akan menerima pembayaran.

Menurut Catherine Zimmermann, Managing Director of America di TLGG Consulting, keputusan Gap untuk memasuki mode hibernasi menggarisbawahi bahaya integrasi vertikal, sebuah metode bisnis di mana perusahaan memiliki dan mengendalikan semua aspek rantai pasokannya.

“Situasi saat ini mengungkapkan kelemahan dalam rantai pasokan terpusat, yang menciptakan terlalu banyak ketergantungan pada pasar tunggal,” katanya. “Kami berharap bahwa COVID-19 akan menginspirasi diskusi umum tentang keberlanjutan rantai pasokan. Rantai nilai yang terdesentralisasi akan membantu perusahaan seperti Gap lebih responsif terhadap permintaan lokal. “

Masa depan yang tidak pasti untuk merek pakaian

Selain Gap, para ahli mengatakan bahwa merek secara umum – sudah berjuang dalam beberapa tahun terakhir dalam menghadapi apa yang disebut kiamat ritel karena pembeli semakin beralih dari ritel fisik ke manfaat e-commerce – akan menjadi di tengah-tengah pukulan paling parah dari wabah koronavirus.

penulis
Channing C./Yelp

Eric Rosenstrauch, direktur eksekutif agensi pemasaran ritel FUEL Partnerships, mengatakan dia membayangkan orang Amerika tidak hanya menjelajahi ruang publik seperti pusat perbelanjaan setelah mandat tempat tinggal mereka dan karantina massal dihapuskan, tetapi juga bahwa banyak orang akan memiliki sedikit uang untuk belanja barang-barang berlebihan seperti mode musiman.

“Realitas ekonomi untuk lebih dari 10 juta orang Amerika yang baru saja melamar pengangguran adalah bahwa mereka hanya akan dapat memfokuskan pengeluaran mereka pada hal-hal penting tentang kehidupan: perumahan, makanan dan transportasi,” tulis Rosenstrawh dalam emailnya kepada HTPS. “Saya bisa melihat perubahan dalam kesederhanaan dan fokus pada apa yang benar-benar penting dalam hidup, yang dapat memiliki perubahan luas dalam perspektif begitu kehidupan memasuki ‘normal baru’.”

Mark Zamuner, CEO konsultasi pertumbuhan Two Nil, memberikan pandangan yang sedikit lebih optimis dari pengecer seperti Gap, dan mengatakan perubahan tersebut didasarkan pada upaya yang sudah ada untuk pengecer yang telah berinvestasi dalam digital dan ditingkatkan ke batu bata dan mortir.

“Krisis selalu menjadi kesempatan untuk mendefinisikan kembali kategori dan untuk mempercepat dan menggunakan area yang telah terjadi sebelumnya,” katanya. “Ini dapat menciptakan perilaku baru di industri. Solusi Gap, meskipun didorong oleh faktor jangka pendek, merupakan indikasi transformasi digital. “

Zimmermann, direktur pelaksana TLGG Consulting, mengatakan lapisan perak lain untuk pedagang mode yang membatalkan pesanan dapat berdampak positif pada upaya keberlanjutan, terutama pembatasan stok dan kelebihan persediaan.

Namun, dia mengatakan bahwa dampaknya pada rantai pasokan dan produsen akan signifikan karena ada kemungkinan bagi perusahaan fashion untuk terus membatalkan pesanan di masa mendatang.

“Penting untuk dicatat bahwa perilaku seperti ini berpotensi mengarah pada penurunan: ketika perusahaan seperti Gap membatalkan pesanan, semakin banyak orang kehilangan pekerjaan, yang pada gilirannya berarti mereka memiliki lebih sedikit pendapatan untuk membeli produk makan ke Gap, “katanya.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *